文／编辑部
中国武汉肺炎的疫情持续扩到，不只中国境内全部省份都有肺炎患者，世界各地包括亚洲、美洲和欧洲都相继沦陷，据世界卫生组织传染病流行病学及控制合作中心主任梁卓伟预计，新型肺炎疫情要到4月至5月才出现转机，到6月7月才会开始慢慢减退。而如此严重的疫情对全球经济的打击非常大，许多对中国的贸易与旅游业都暂时停摆或衰退，其中全球奢侈品产业也深受其害，对销售额造成严重冲击。
▲中国武汉肺炎严重影响全球的贸易与旅游。
根据贝恩策略顾问调查的数据显示，中国消费者为全球奢侈品市场贡献了将近35%的销售额，而去年奢侈品市场的90%的增长也是得益于中国消费者。也因为中国强大的消费力2019年全球奢侈品市场整体销售额增长4%，达1.3万亿欧元。其中核心的个人奢侈品市场销售额也增长4%，达2810亿欧元。
道琼斯分析师Pierre Brian表示，出于对健康的担忧，许多中国游客取消了春节假期出游的计划，购物慾望低迷，近年来把鸡蛋都放到中国这个篮子裡的奢侈品牌们业绩或出现断崖式下滑，特别是在疫情严重的武汉、北京、上海、深圳和广州。据时尚商业快讯数据监测，这些城市的奢侈品商场人流比去年大幅下滑了80%。早前有数据显示，2003年SARS爆发期间重疫区的奢侈品牌销售下降了40%左右。
▲2003年SARS爆发期间中国经济大幅放缓。
而此次武汉肺炎的爆发截至1月21日收盘，法国奢侈品巨头LVMH集团股价下跌0.98%至425.4欧元；瑞士历峰集团股价下跌1.87%至76.76瑞士法郎；法国开云集团股价下跌2.07%至586.6欧元，义大利奢侈品牌Moncler股价下跌2.22%至40.43欧元，使该产业的市值蒸发了150亿美元。
据股票经纪公司Equita的报告显示，在疫情发生前整个奢侈品行业发展良好，平均市值是2021年预期盈利的24倍，比STOXX 600指数高出80%，且中国大陆和其他亚洲国家等地区的增长抵消了香港社会不稳定因素对奢侈品行业的不利影响，再加上最近中美两国达成贸易协议，使得奢侈品产业股价有所提升。如今，香港的问题还没解决又爆发武汉肺炎疫情，对奢侈品产业可说是面临非常巨大的挑战。
▲全球奢侈品产业销售额都有不等的下降。
由于疫情持续的时间越长对行业的打击越大，如何渡过这次难关成为各大奢侈时尚集团的当务之急。现在看来，在香港零售环境恶化和新型肺炎疫情持续的当下，奢侈时尚零售巨头正将逐步把重心分散到其它市场以分散风险。 LV将于2月1日在大阪的心斋桥开设日本最大旗舰店，去年10月30日，LV还在韩国首尔开幕了全新旗舰店Louis Vuitton Maison Seoul，此举被视为押注香港游客流向首尔的策略。
LVMH将于巴黎时间周二盘后公布的全年业绩会是关键，有可能会在某种程度上安抚市场，让投资者相信奢侈时尚行业依旧充满可持续增长动力。儘管LVMH从未公布具体国家或地区的业绩，但其在包括中国的亚洲市场销售额佔总收入的30%，这离不开中国消费者的贡献。中国消费者对奢侈品的热情在2020年是否还会继续，这将会是一个很大的问号。
