▲Source: travelandtourworld
在顶级旅游的语境中，「座标」曾是定义奢华的核心。无论是阿尔卑斯山的滑雪度假村，还是位于历史古迹内的宫殿酒店，地点（Location）即是一切。MSC 集团旗下的高端海洋旅行品牌 Explora Journeys，2026年2月在纽约发表广告大片，大胆提出：「或许世界上最好的酒店，根本不需要地址？」（Maybe the Best Hotel in the World Doesn’t Have an Address.）这场宣言不只是口号，它标志着一种全新旅行范式的诞生：将奢华游艇定位为「目的地本身」。透过一座「不设固定座标」、随时移动的五星级海上旅宿，让顶级旅客在流动的风景中寻找内心的稳定感，在汪洋之上，抵达追求奢华与隐私的终点。
▲Source: prnewswire
会移动的五星级饭店 海洋变成「目的地」
传统观念裡，邮轮只是点到点之间的移动方式，目的是为了抵达下一个港口。Explora Journeys以「Ocean State of Mind」概念精准捕捉新一代高资产族群（HNWIs）的需求，由 McCann Paris 执行、广告名导 Jonas Lindstroem 执导的视觉大片中，透过充满艺术感的叙事方式，将过去强调的海路航行与停靠，转而聚焦于空间的哲学，海洋从路径变成「目的地」。在这些精密设计的船舰上，高端旅客能享受到比拟顶级陆地度假村的设施，这不仅仅是换个地方睡觉，也不是喧嚣的集体娱乐，而是一场私密的「心灵重建」。船舰成为目的地本身，这种「流动的五星级饭店」概念，打破了传统邮轮追求喧嚣娱乐的常态，转而追求一种比拟陆地精品酒店的寧静感与私密性。
这种流动的五星级饭店，刻意避开传统邮轮的浮华，转而追求一种极致的寧静与低调，赋予了「开窗即大海」的绝对自由。告诉世人真正的奢侈，是在移动中依然能保有不被打扰的私人领域。当空间可以移动，奢华便摆脱了地理限制，当自己在同一个房间内醒来，窗外的风景却从蔚蓝的地中海切换至壮阔的北欧峡湾，这种「动态的稀缺性」，正是现代奢华最难能可贵之处——买回时间，并在其中得到身心修复与重新连结。
▲Source: forbes
2026布局永续探险浪潮
这种「无地址酒店」的商业模式，已从实验走向主流，成为厌倦传统旅行框架、热爱海洋的新富族群之首选。在豪华邮轮板块中，过去由传统欧洲品牌主导的市场格局，正因新世代高资产旅客的崛起而产生变化。他们不再单纯追求航点数量，而更重视设计感、隐私性与生活方式认同感。Explora Journeys自 2023 年推出首艘船 EXPLORA I、2024 年EXPLORA II 加入营运，EXPLORA III 预计 2026 年登场，目标在 2028 年前形成六艘船队规模，每艘邮轮都将配备尖端环保技术，以确保品牌对永续发展的承诺，并在高端邮轮市场中建立树立了一种「负责任的奢华」标竿。
▲Source: explorajourneys
