2021全球百大品牌排行榜出炉苹果、宾士、特斯拉、LV等成绩亮眼

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美国知名品牌顾问公司 Interbrand 20多年来蒐集以及分析世界最有价值的品牌，根据三个标准对所有入选品牌进行评审，其中包含品牌产品或服务的财务绩效、品牌在购买决策过程中的角色，和品牌在确保未来企业收益方面的实力，所发布的「全球最有价值品牌」排名相当具有参考价值。近日公布的「2021年全球百大最有价值品牌」总价值从2020年的23264.9亿美元整体增长15%，来到26675.3 亿美元，平均品牌价值增长10%。最强前三名被科技业佔据，分别是Apple苹果、Amazon亚马逊、Microsoft微软。而汽车、奢侈品、餐饮项目也有好表现，法国 LVMH 集团有5个品牌名列百名以内，是最强集团。

科技产业最有价值苹果9年榜首

2021最强Top10分别是Apple苹果、Amazon亚马逊、Microsoft微软、Google谷歌、Samsung三星、Coca-Cola可口可乐、Toyota丰田、Mercedes-Benz宾士、McDonald's麦当劳、Disney迪士尼，这份名单表现出科技产业的主导地位，也证明消费者的生活中依赖科技之深。

在Interbrand的计算下，2021年全球百大最有价值品牌第一名是以iPhone席捲全球的科技鉅头苹果，品牌价值为4082.5亿美元，必须强调的是，这是连续第九年获得榜首。第二名亚马逊大幅跃升至2492.5亿美元，涨幅继去年显着的60%之后，又增长了24%。第三名则是微软，从2020年超越Google后继续保持，品牌价值2101.91 亿美元。前三大品牌佔前十品牌总价值的62.3%，佔2021年总价值的三分之一（33%）。

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豪华汽车宾士、特斯拉表现出色

在Interbrand 2021榜单位居第8名的宾士，连续6年蝉联最高殊荣，与 2020 年相比，品牌价值成长 3%，达到 508.66 亿美元。小老弟BMW在第12名，成长5%。第 14 名Tesla特斯拉品牌价值增长了 184%，是2021年增长最快的品牌。Audi奥迪为第46名。

50名以外的豪华汽车则有第58名Porsche保时捷、第76名Ferrari法拉利、第98名Land Rover。

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奢侈品价值回升 LVMH大赢家

2020年COVID-19新冠肺炎疫情的重创全球经济，除了爱马仕没有改变之外，其他所有商品都贬值了，所幸2021年奢侈品牌的价值显着回升。像是在Interbrand名单中排第16位的Louis Vuitton路易威登品牌价值367.7 亿美元，增长了16%。第22名香奈儿221 亿美元，增长 4%。第23名爱马仕212 亿美元，增长 20%。第33名Gucci 166.6 亿美元，增长 6%。

50名以外的精品则有第73名卡地亚81.6 亿美元，增长 9%。第77名Dior迪奥70.2 亿美元，增17%。第92名Tiffany & Co. 蒂芙尼54.8 亿美元，增10%。第94名Prada 54.2 亿美元，增20%。第97名Burberry 51.9 亿美元，增8%。

值得一提的是，第100名的保养品Sephora丝芙兰是2021年唯一新上榜的公司，它的加入使 LVMH 集团成为榜单上最大的集团，旗下品牌LV、Dior、Tiffany & Co.和Hennessy轩尼诗都在百名之内。

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疫情期间餐饮发光

2021年全球百大最有价值品牌当中的餐饮项目也有所增长，因为它们提供的外卖选择、心灵食物在疫情期间成为人类日常生活的小确幸，像是第6名的可口可乐、第9名的麦当劳能在前十名就足以证明。另外还有第28名Pepsi百事可乐、第40名Nescafe雀巢咖啡、第51名Starbucks星巴克、第93名KFC肯德基。

酒类部分，第37名百威、第78名可乐娜、第81名杰克丹尼、第89名海尼根、第91名轩尼诗，共有5个品牌。