文/编辑部
就在十月中，全球知名营销諮询公司Interbrand发布了2019全球最佳品牌排行榜，这份榜单不分国家、产业类别，总共排名出全球前100强的企业。不意外的这次APPLE苹果以2342亿美元的品牌价值在该榜单中居首，这已是苹果连续第七年蝉联冠军，而社交媒体巨头Facebook的品牌价值则因为一连串的负面新闻下跌12%，跌出全球十大最有价值的品牌。
▲2019全球最佳品牌排行榜。
在这份排行榜中，苹果以2342亿美元的品牌价值居首，谷歌以1677亿美元的品牌价值位居次席。亚马逊品牌价值在今年增加了24%，以1253亿美元居第三位。迪士尼的品牌价值在今年增长了11%，以444亿美元居第十位。
▲APPLE苹果不负众望的再度拿下最佳品牌第一名。
在本次入围的100个品牌有26个品牌实现了两位数的增长。 MASTERCARD万事达卡是增速最快的品牌，提升了8个排名之后跃升至第62位，品牌价值增长了25%。其他表现优异的品牌包括位居排行榜第33位的GUCCI，品牌价值增长了23%，为159.49亿美元;第39位的 ADOBE，品牌价值增长了20%，高达129.37亿美元。 而戴尔在缺席六年之后，今年重新上市后回归榜单居第63位。前100个品牌的总价值为21,309.29亿美元,相较于2018年增长了5.7%。 2018年的榜单品牌总价值为20,153.12亿美元。
▲MASTERCARD万事达卡是增速最快的品牌，品牌价值增长了25%。
而运动品牌龙头NIKE拿下了第17位，也是时尚服饰产业中排名最前面的品牌，NIKE在权威性、大众认同与互动以及呼应市场的机动性三个方面都有出色的表现，也因此它遥遥领先另一运动时尚品牌强敌ADIDAS(第45位)。而紧接在NIKE后的则分别为LV排行榜第17位;CHANEL排行榜第22位;HERMES排行榜第28位。而近几年快时尚的风潮席捲全球，也因此快时尚的代表品牌ZARA和H&M也都出现在百大企业中，分别佔据第29位和30位。而曾拿下2019网路最受欢迎的奢侈品牌第一名的GUCCI，也同时出现在这份榜单中的第33位，可见网路对时尚产业的影响也是非常显着的。其他有入围百大品牌的还包括DIOR第82位:BURBERRY第96位:PRADA第100位。
▲LV成为排名最前面的时尚奢侈品牌。
珠宝产业方面，拥有珠宝皇帝的CARTIER拿下第68位，也是所有珠宝品牌中最前面的排名，可以CARITER其地位在激烈的竞争中还是没有动摇。而成立已183年的奢侈珠宝品牌TIFFANY则排名第94位，TIFFANY曾一度因品牌老化导致业绩疲软，但在实施一系列年轻化策略后业绩回暖，也因此没有跌出百大品牌。
▲卡地亚在今年推出许多新系列，珠宝皇帝的地位依然不可被撼动。
2019年增长最快的领域是奢侈品行业，相较于去年的数据该领域品牌价值平均数变化最大，由1,057.83亿美元增至1,177.85亿美元，涨幅高达11%。Interbrand全球CEO Charles Trevail表示:「从我们的第一份报告开始至今，20年过去了,今天的消费者比以往任何时候都更有见识、联系更紧密、要求也更高，他们面临的选择日益丰富、品牌忠诚度逐渐削弱。品牌与业务已融为一体，品牌的认知与评判不再仅仅基于说了什麼，更重要的在于做了什麼。品牌定位时代已经结束。在这样一个消费者的期望比业务发展更超前的世界，静态的品牌定位和渐进式的改变只能让品牌勉强维持现状——而我们需要更勇敢的、标志性的举措，才能让品牌超越消费者的预期，最终带来非凡的商业成果。」。
