街頭文化崛起 對全球時尚奢侈品影響深遠

日前,趨勢預測公司 Trendalytics 發布的一份最新報告稱:價值3090億美元的街頭服飾行業在全球時尚奢侈品市場的影響力得到了空前提升。

街頭潮流文化崛起推動潮牌發展

街頭服飾起源於20世紀70年代開始興起的滑板、衝浪、街頭和俱樂部等叛逆文化。 80年代初,美國著名街頭潮牌 Stüssy 的創始人Shawn Stussy 將自己的品牌名稱印在帽子和 T 恤上,街頭風格逐漸成為一種潮流趨勢。從最初的誕生地——加州洛杉磯慢慢向紐約、美國以外的歐洲及日本等世界其他地區傳播。街頭服飾的代表包括T恤、棒球帽、連帽衫和運動鞋。


提到街頭潮流起源,除了Shawn Stussy 以外,有著“街頭時尚教父”之稱的藤原浩也是不得不提的一位重要人物,他在80年代將街頭時尚帶入了日本人的生活。 1990年,藤原浩創立了自己街頭服飾品牌Goodenoug。同時,藤原浩還是日本原宿潮流品牌 A Bathing Ape  品牌一度風靡日本,也受到很多嘻哈音樂領域主要玩家的力捧。


紐約當紅街頭潮牌 Supreme 的誕生成為街頭服飾發展史上的又一里程碑。 Supreme 由 James Jebbia 創辦於 1994年,現已發展為盈利能力極高的超人氣街頭潮牌。隨著去年與法國奢侈品牌 Louis Vuitton聯名系列 Supreme x Louis Vuitton 的熱銷,加上獲得凱雷集團的巨額投資,Supreme 已經成為潮牌領域的焦點。


Trendalytics 的研究報告中寫道:街頭服飾是由藝術家、音樂家、DJ和設計師共同打造的,它在近50年的時間裡已經成為一種不斷演變的亞文化,它的意義遠超過服飾,它已經成為一種生活方式。如今,街頭服飾在時尚領域有著空前的影響力,連帽衫和T恤已經成為人們衣櫥中必不可少的品類,日常商務正裝也逐漸被更隨意的休閒裝所取代。 

社交媒體是主力推手

在街頭服飾成為時尚主流的過程中,社交媒體扮演了關鍵的角色。根據 Trendalytics 的研究報告,相較於依靠品牌代言人獲得社交參與度街頭潮牌從自身品牌的社交帳號獲得了更高的參與度。

報告中還提到,雖然像Zayn Malik、The Weeknd 和Ansel Elgort 等千禧一代名人為所支持的品牌發帖的讚數最多,但真正引爆社交媒體的是Laura Enever、Kelly Slater 等專業衝浪運動員意見領袖,他們在社交媒體上的受到的迴響是Kanye West 的10倍以上。


奢侈品牌開始擁抱街頭時尚

Trendalytics 的研究報告中認為,街頭服飾對奢侈品領域的影響是不容小覷的,隨著千禧一代消費者的消費能力不斷增強,街頭服飾的這種影響力也在不斷增強。近來,為了迎合街頭潮流趨勢,各大奢侈品牌開始聘用了解年輕消費者喜好的新生代設計師。

今年3月,法國奢侈品巨頭 LVMH 集團宣布當紅紐約街頭潮牌 Off-White主理人 Virgil Abloh 將接任旗下旗艦品牌 Louis Vuitton男裝創意總監。 Louis Vuitton董事會主席兼CEO Michael Burke 表示,自己一直對Virgil Abloh 抱有強烈的興趣,稱其擁有與生俱來的創造力和顛覆流行文化的能力,認為Virgil Ablo 對於奢侈品和專有技術方面的敏銳度將為Louis Vuitton 男裝注入新的活力。


6月揭曉的法國奢侈品巨頭 LVMH 集團主辦的第五屆 LVMH Prize 青年設計師大獎賽,日本設計師井野將之和他主理的日系街頭潮流品牌 Doublet 奪得冠軍。這是 LVMH Prize 大獎舉辦五年來,首位潮牌設計師捧得桂冠。

此外,Trendalytics 的研究報告還提到:為了吸引千禧一代消費者, 奢侈品牌開始對產品品類進行調整,開始發展球鞋品類。 Gucci,Prada 和 Balenciaga 等奢侈品牌正越來越多地尋求運動鞋品類的增長,通過創造出引人注目和價格高昂的獨特產品,與 Nike,Puma 和 Adidas 等運動服飾巨頭展開直接競爭。