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一條200美元的世界精品級毛巾!「今治毛巾」的白色奇蹟

一條200美元的世界精品級毛巾!「今治毛巾」的白色奇蹟

話題 | 18 Jul 2017
  • 日本傳統的職人精神,就是連平凡到隨處可見的日用品,也要做到追求完美、近乎苛求!本來只是普通的毛巾,經過了12項極為嚴格的指標,售價竟可高達200 美元,成為高級飯店的指定用品。這款「高貴」的毛巾一接觸肌膚立即乾爽,被形容是「如同被包覆在雲朵般輕柔」。
     
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    今治毛巾最早可以追溯到1895年,今治市最標誌性的特產是溫泉和毛巾。百年來從材料選擇、編織技法、染色的處理工序一直堅持最高的生產標準,因為最早面對海外廉價毛巾的競爭,如果不作出市場區隔和建立品牌,將嚴重影響當地毛巾的銷量。
     
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    ▲一條會呼吸的今治毛巾,​好壞五秒見真章

    慶幸於2006年,直到佐藤可士和的出現才出現轉機。他從商品的核心價值出發,企圖改變大眾對「白色毛巾」廉價、粗陋的印象。認為今治毛巾應該對消費者傳達一種「安心感」,白色代表著純粹,愈是單純,愈能展現其品質。
     
     
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     紅、白、藍三色的商標分別有三種意涵:象徵熱情的紅色,象徵優質水源的藍色,象徵誠懇的白色,這就是「今治毛巾」對消費者的產品諾言。


    一條今治毛巾的質量考核必須經過12項嚴謹的指標:安全性、觸感、環境責任上的考量,還有一個「沈降法(浸入水中五秒內一定沉降落底)」的標準來驗證吸水性。必須通過這串嚴格的毛巾測試標準,方有資格掛上「今治毛巾」的商標。
     
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    今治毛巾在東京銀座等高檔地段開設專賣店,與其他如LV等奢華品牌同樣名貴。最特別的是,竟還有「毛巾品評師」(Towel Sommelier)的認證制度。就像高級紅酒也有專業品酒師,今治毛巾自然也不例外。如今每間專賣店裡,都會搭配一位經認證考試的專業顧問,除了要有足夠的相關知識,還要懂得投其所好為顧客選擇一條最適合的好毛巾。
     
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    這款如「白雲」般輕柔的白毛巾成為讓世界看見今治的舞台。使用日本種植的有機棉花,並用當地山泉水漂洗,完全自然的純白色,捧在手上自有一份令人安心的輕盈感。能將一條白色的毛巾做到完美,就是日本的職人對「精品」的堅持與淬鍊。
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